Информационный имидж XIII Петербургского международного экономического форума в российских СМИ
Информационный имидж XIII Петербургского международного экономического форума в российских СМИ
Более месяца назад в Северной столице были подведены итоги «Русского Давоса» – XIII Петербургского международного экономического форума. Однако завершение официальных мероприятий является вовсе не окончанием, а началом масштабных инвестиционных проектов в регионе, в России в целом и на международном уровне.
Однако кроме финансовых, технологических и производственных инвестиций форум реализует также такую форму вложения средств, как улучшение имиджа Санкт-Петербурга, как непосредственного хозяина и организатора форума, и Российской Федерации в целом. Эта та функция форума, которая почти не поддается экономико-финансовой оценке. А каковы результаты информационной поддержки самого форума?
В течение двух месяцев, с 28 апреля по 29 июня, Аналитической группой «Балтийские Боевые Слоны» осуществлялся мониторинг информационного пространства Северо-Западного региона Российского федерации и федеральных СМИ по тематике Петербургского международного экономического форума. В результате исследования информационного поля было выявлено подавляющее большинство информационных источников общественно-политической тематики: печатная пресса, интернет-издания, телевидение, радиовещание – всего 146 значимых СМИ.
На основе дайджеста публикаций осуществлялся контент-анализ с учетом их тональности. Что показал подготовленный за два месяца ежедневный мониторинг?
Информационное покрытие ПМЭФ региональными и федеральными СМИ за весь период мониторинга осуществлялось неравномерно. Если в пиковые периоды информационного освещения количество сообщений в СМИ достигало 557 за неделю (закономерно, этот период выпал на неделю проведения форума), то в период кратковременного спада интереса СМИ к форуму (05 - 11 мая) их количество опускалось до единичных значений публикаций в неделю (см. График 1), причем все публикации носили нейтральный характер.
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Однако временной отрезок, выпадающий на майские праздники, следует рассматривать вне общих закономерностей статистического развития. За данный период был отмечен спад информационной активности по всем тематикам общественно-политического поля. В частности, по тематике безработицы за недельный отрезок 5 – 11 мая вышло в 4 раза меньше публикаций, чем неделей ранее, и в 2,5 раза меньше публикаций, чем неделей позже. Если вырезать данный период из общей тенденции развития информационного покрытия форума в региональных и федеральных СМИ, то информационное покрытие становится более закономерным: рост информационной активности в преддверии форума, всплеск в дни проведения мероприятия и постепенный спад после.
Закономерность распределения количественной информационной поддержки форума контрастирует с ее качественным наполнением. Если за первый отчетный период доля тревожных публикаций составила лишь 6%, то в период 16 -22 июня доля тревожных сообщений составила 43% из всего объема публикаций (см. График 2).
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Кратковременный всплеск негативных публикаций по тематике форума в СМИ не следует рассматривать как проявление негативных общественных настроений: доли оптимистичных и тревожных публикаций, опубликованных за аналогичный период по тематике безработицы, равны. Качественный всплеск информационной активности в период 16 -22 июня по тематике ПМЭФ был, прежде всего, связан с обсуждением подробностей вечеринки на крейсере Аврора.
В период проведения форума доля нейтральных публикаций была максимальной за весь рассмотренный двухмесячный период – 82% (см. График 3), то есть основной функцией СМИ во время проведения форума было относительно беспристрастное информирование населения о происходящих на форуме событиях.
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Абсолютное большинство публикаций о ПМЭФ появилось на интернет-сайтах – 584 публикации за два месяца мониторинга (см. График 4). Кроме фактора возрастающей популярности данного вида СМИ необходимо отметить такую характеристику интернет-публикаций, как частое перекрестное цитирование новостных сообщений. Также интернет-агентства практикуют многократное размещение практически идентичных публикаций в течение дня с незначительными дополнениями в содержании.
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Впрочем, данные факторы контрастируют со статистикой информационного обеспечения различными видами СМИ тематики безработицы, где печатные СМИ представляют до 21% всех публикаций по проблематике. Очевидно, безработица в большей степени, нежели форум, входит в сферу интересов старших групп населения, которые составляют основную аудиторию печатных СМИ общественно-политической тематики.
Значительный рост доли публикаций в печатных СМИ пришелся на период в преддверии форума: с незначительных 12-14% за временной отрезок 26 мая – 1 июня доля печатных публикаций выросла до 24% (см. График 5). В данной динамике видится реализация печатными СМИ роли аналитической информационной поддержки бизнеса, населения и государственных органов, в данном случае – Петербургского международного экономического форума.
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Роль оперативного источника информации с «места событий» выполняют телевидение и радио: рост доли новостных телевизионных сообщений до 10% и 12%, соответственно, в период проведения форума. Закономерно, количество информационных фактов на телевидении сократилось до 0 в заключительный временной отрезок мониторинга, тогда как информационное покрытие форума интернет-источниками сохранялось до последнего периода – на уровне 12 публикаций в неделю.
Максимальную информационную поддержку Петербургскому международному экономическому форуму, по данным Аналитической группы «Балтийские Боевые Слоны» (см. График 6), составили:
- Информационное агентство Regnum,
- Информационный портал Неделя,
- Информационное агентство РИА-Новости,
- Интернет-газета Фонтанка.ру.
По данным Аналитической группы "Балтийские Боевые Слоны"
Необходимо подчеркнуть, что лишь РИА-Новости из всех источников публикаций по ПМЭФ, показавших наилучшие результаты, является официальным информационным партнером Форума. Таким образом, его успешные результаты естественны не только в силу высокого качества материалов, размещаемых в агентстве, и богатого опыта работы, но и в силу договорных обязательств с организаторами форума.
Успех информационного портала Неделя можно объяснить наблюдением, упомянутым в начале публикации, – интернет-издания копируют материалы друг друга. Для издания «Неделя» данный процесс является единственным механизмом привлечения информационного материала на сайт: публикации копируются с родственных сайтов, входящих в ИА Медиа СПб: Закс.Ру, Лениздат.Ру, Горзаказ.Орг и Помойка.Орг. Собственных сообщений ИП Неделя не создает.
ИА Regnum является абсолютным лидером по количеству публикаций, посвященных подготовке, проведению и результатам ПМЭФ. Данное достижение соответствует основному направлению деятельности агентства – максимально полное освещение событий северо-западного региона.
Особенно хочется подчеркнуть попадание в лидеры информационного освещения ПМЭФ петербургской интернет-газеты Фонтанка.ру, несмотря на то, что экономическая и финансовая отрасль никогда не были ведущим направлением информационных интересов издания. Фонтанка.ру завоевала любовь и преданность многих своих читателей понятными и близкими сердцу простых граждан публикациями о самом наболевшем.
Если сравнить информационное покрытие форума с количеством публикаций за тот же период по тематике безработицы, то самой наболевшей окажется проблематика форума. Однако при этом стоит учитывать диспропорцию в информационном освещении форума различными типами СМИ – это, прежде всего, интернет-источники. Интернет – это среда просвещения, информирования, обитания населения среднего и юного возраста, а значит, для данных групп граждан кризисные явления в экономике и социально-экономической жизни, такие, как, например, безработица, постепенно отходят на второй план.
Активность интернет-среды в информационном обеспечении ПМЭФ также определяется инновационной стратегией развития, проводимой как федеральными, так и региональными органами власти. Таким образом, информационное освещение проблематики ПМЭФ в полной мере отражает современное состояние общественно-политических и социально-экономических процессов в регионе.