Эксперт по телекоммуникационной отрасли
01.07.2015 - 15.07.2015

В первой половине июля несколько аналитических агентств опубликовали данные по динамике развития рынка смартфонов в России и в мире. Никаких неожиданностей здесь не наблюдается. Издание The Wall Street Journal сообщило, по итогам первого квартала 2015 года компания Apple заняла 92% рынка смартфонов по операционной прибыли. Это существенный успех компании, принимая во внимание, что по итогам аналогичного периода прошлого года доля прибыли Apple составляла 65%.
При этом по количеству проданных устройств Apple занимает только 20% рынка. Второе место — у Samsung, на долю которого приходится 15% рынка смартфонов. По данным аналитической компании Gartner Samsung потерял 4,3% рынка и сократил продажи смартфонов по всему миру на 5,3%. То, что в сумме американская и южнокорейская компании охватывают более 100%, аналитики объяснили убытками или отсутствием прибыли у остальных игроков рынка в первом квартале 2015 года. Как и раньше на рынке легко определяются два лидера, которые неизменно остаются в этой категории уже достаточно давно. Меняются только доли, занимаемые ими на рынке.
Прогнозы по развитию других ведущих производителей мобильной техники не очень благоприятные. После того как HTC сообщила о своих прогнозах на третий квартал, которые оказались намного хуже ожиданий экспертов, ее акции упали на 28%. Теперь тайваньский производитель смартфонов сообщил о том, что собирается сократить 15% сотрудников. Microsoft намерена уволить до 7,8 тысяч человек в рамках программы по реструктуризации своего мобильного бизнеса. В результате реструктуризации отдела компания снизит расходы не менее чем на 850 миллионов долларов и спишет еще 7,6 миллиарда долларов от обесценения активов, связанных с приобретением мобильного подразделения Nokia в апреле 2014 года. Корпорация BlackBerry закрыла свое представительство в России.
Эксперты связывают неуклонное снижение цены смартфонов с тем, что основным рынком сбыта для ведущих брендов становятся страны с развивающейся экономикой. По данным тайваньского исследовательского института Market Intelligence & Consulting Institute (MIC), поставки коммуникаторов стоимостью от 150 долларов США и ниже в 2015 году вырастут почти на 30% и составят 471,5 млн штук. При этом доля таких устройств на рынке достигнет 32,7%, тогда как в 2014 году их присутствие измерялось 28,1%.

В России положение несколько иное, что может быть связано с политикой самих компаний-производителей на российском рынке. В России по итогам второго квартала 2015 года Samsung занял первое место по количеству проданных смартфонов — 970 тысяч устройств. Южнокорейский производитель превзошел своего конкурента Apple в 3,4 раза (американская компания продала 280 тысяч устройств). В настоящее время компания продолжает проводить политику расширения присутствия на российском рынке. Производитель планирует открыть 100 монобрендовых магазинов для продажи мобильной техники и аксессуаров площадью 30-40 кв.м. Кроме того, Samsung продолжит активно сотрудничать с такими сетями, как “М.Видео”, “Эльдорадо”, “Техносила” и другими.
По оценкам J’son & Partners Consulting, суммарные продажи мобильных телефонов и смартфонов в 1-м квартале 2015 года снизились на 10%, по сравнению с результатами 1-го квартала 2014 года. При этом аналитики агентства отдельно отмечают, что, если в 1-м квартале 2014 года темпы роста российского рынка смартфонов более чем в два раза опережали общемировой показатель, то в 1-м квартале 2015 года темпы роста российского рынка в четыре раза ниже общемировых. Сейчас, когда фактор цены становится значимым, позиции китайских производителей укрепляются еще сильнее. Суммарная доля китайских производителей смартфонов на российском рынке в 1-м квартале 2015 года приблизилась к 45%.
По данным “Евросети” и “Связного” за первое полугодие нынешнего года объемы продаж смартфонов и планшетов в РФ сократились в штучном выражении на 11% и 29% соответственно. Всего в России за отчетный период реализовано 9 млн смартфонов, а планшетов - 2,8 млн. В январе – июне 2015 г. смартфоны дороже 30 000 руб. заняли 25% российского рынка умных телефонов в деньгах против 5% годом ранее. В первом полугодии 2015 г. сильнее всего продажи упали в ценовом сегменте 18 000–25 000 руб. – на 54 и 55% в штуках и в деньгах. По данным “Связного”, во II кв. нынешнего года рынок упал значительнее, чем в I кв.: продажи смартфонов сократились на 15% в штуках, до 4,4 млн реализованных устройств. В денежном выражении рынок упал меньше - на 5%, составив 41 млрд руб. Продажи планшетов снизились на 33% в штуках и 44% в денежном выражении.
Учитывая снижение продаж смартфонов в ценовых категориях 18 000–25 000 руб, аналитики нашего агенства проанализировали рынок и составили список 11 ТОП-представителей смартфонов в ценовой категории до 300$.

Таблица

Характеристики	Huawei Ascend G7	Huawei Honor 6	Samsung Galaxy Alpha	Samsung Galaxy A5	LG G2	Sony Xperia Z
Размеры	153.5 x 77.3 x 7.6 мм	139.6 x 69.7 x 7.5 мм	132.4 x 65.5 x 6.7 мм	139.3 x 69.7 x 6.7 мм	138.5 x 70.9 x 8.9 мм	139 x 71 x 7.9 мм
Экран, ppi	5.5", 70.3%, 1280x720, 267	5.0", 69.6%, 1920x1280, 445	4.7", 70.2%, 1280x720, 312	5.0", 71%, 1280x720, 294	5.2", 76%, 1920x1280, 424	5.0", 69.8%, 1920x1280, 441
Процессор	Snapdragon 410 1.2 GHz	HiSilicon 920 1.3 GHz	Exynos 5 1.3 GHz	Snapdragon 410 1.2 GHz	Snapdragon 800 2.26 GHz	Snapdragon S4 Pro 1.5 GHz
Емкость батареи	3000 MAh	3100 MAh	1860 MAh	2300 MAh	3000 MAh	2330 MAh
Камера	13 MP, 4160x3120, автофокус	13 MP, 4128x3096, автофокус	12 MP, 4608x2592, автофокус	13 MP, 4128x3096, автофокус	13 MP, 4160 x 3120 , автофокус	13.1 MP, 4128 x 3096, автофокус
Оценка дизайна, оценка материала	10,10	8,7	9,9	9,9	8,6	10,8
Особенности	-	-	Сканер отпечатка пальца, Многозадачность	Многозадачность	Интересный способ разблокировки экрана	Интересная форма корпуса
Платформа, ROM	Android 4.4.2, 2GB	Android 4.4.2, 2GB	Android 5.0.2 2GB	Android 5.0.2, 2GB	Android 5.0.2, 2GB	Android 5.0.2, 2GB
Цена	270$	290$	275$	280$	230$	200$

Таблица (продолжение)

Характеристики	Meizu MX5	Meizu M2 Note	Moto X 2014	HTC Desire 816	OnePlus 2
Размеры	149.9 x 74.7 x 7.6 мм	150.9 x 75.2 x 8.7 мм	140.8 x 72.4 x 10 мм	156.6 x 78.7 x 7.9 мм	151.8 x 74.9 x 9.9 мм
Экран, ppi	5.5", 74.5%, 1920x1280, 401	5.5", 72.8%, 1920x1280, 403	5.2", 73.1%, 1920x1280, 424	5.5", 67%, 1280x720, 267	5.5", 73.3%
Производительность	Mediatek MT6795 2.2 GHz	Mediatek MT6753 1.3 GHz	Snapdragon 801 2.5 GHz	Snapdragon 400 1.6 GHz	Snapdragon 810 1.8 GHz
Емкость батареи	3150 MAh	3100 MAh	2300 MAh	2600 MAh	3300 MAh
Камера	20.7 MP, 5248 х 3936, лазерный автофокус	13 MP, 4208 x 3120, автофокус	13 MP, 4128 x 3096, автофокус	13 MP, 4160 x 3120, автофокус	13 MP, 4128x3096, стабилизация оптического изображения, лазерный автофокус
Оценка дизайна, оценка материала	10,10	9,6	6,6	9,8	9,8
Особенности	Сканер отпечатка пальца	-	-	-	Сканер отпечатка пальца
Платформа, ROM	Android 5.0.2 3GB	Android 5.0.2 2GB	Android 5.1 2GB	Android 5.0.2 1.5GB	Android 5.1 3GB
Цена	400$	165$	300$	250$	330$