16.08.2011 - 31.08.2011
Google купил Motorola Mobility
Google приобрел Motorola Mobility. Сумма сделки между компаниями составила 12,5 млрд долларов.
Motorola Mobility – это одна из компаний, образованных в январе 2011 года после разделения Motorola Inc на части в ходе рестуктуризации, главной целью которой было улучшение финансовых показателей. Motorola Mobility выпускает мобильные телефоны и планшетные компьютеры.
Несомненно, Google заслуживает уважения за смелый шаг. Сделка имеет ряд преимуществ. Google, таким образом, превращается в универсального IT-разработчика, выпускающего и софт, и «железо». Представители Google заявили о своем намерении сохранить Motorola Mobility как самостоятельный бизнес. Кроме того, Google берут обязательство и в дальнейшем предлагать Android в качестве открытой платформы. Альянс между Google и Motorola может ослабить позиции конкурентов - компаний Apple и RIM. Телефоны на платформе Android уже заняли половину мирового рынка коммуникаторов, оставив Apple iOS и RIM BlackBerry OS 28 и 20% соответственно.
Но в этой сделке на настоящее время есть много сомнений и вопросов.
Во-первых, создан крупный конфликт интересов: Google теперь конкурируют со своими партнерами. Интересно, что HTC и Samsung, два из ведущих производители смартфонов на основе ОС Android, думают о том, что их «партнер» Google теперь конкурируют непосредственно с ними при продаже телефонов? Если собрать вместе все высказывания, создается ощущение, что они все написаны «под копирку». Питер Чоу, генеральный директор компании HTC: «Мы приветствуем новость о сегодняшней сделке, которая показывает, что Google твердо намерена защищать Android, ее партнеров и всю экосистему.» Берт Нордберг, президент и главный исполнительный директор Sony Ericsson: «Я приветствую обязательства компании Google по защите Android и ее партнеров». Чен Сок Парк, президент и главный исполнительный директор LG: «Мы приветствуем приверженность компании Google защите Android и ее партнеров».
Дж.K. Шин, президент, Samsung, мобильная связь отдела: «Мы приветствуем сегодняшние новости, которые демонстрируют глубокую приверженность компании Google к защите Android, ее партнеров и экосистемы». В настоящее времени, вероятно, слишком поздно для Samsung и HTC переходить на другую платформу, поэтому им придется улыбаться и делать вид, что все обстоит наилучшим образом. И если Google+Motorola начнут наращивать свою долю в аппаратном бизнесе, напряжение будет расти.
Во-вторых, самая большая слабость ОС Android, до сих пор, была ее фрагментация: сочетание множества различных версий и различных настроек. Чтобы получить полную «универсальность», Google необходимо объединить Android. И, возможно, владеющая аппаратной частью компания является единственным исполнителем, способным это сделать.
В-третьих, нужно понять, является ли сделка сугубо оборонительный, или же Google на самом деле имеют положительные причины сделать это? На основе комментариев в прессе, можно сказать, что основной причиной для принятия этого решения была покупка мобильных патентов. В портфеле Motorola 17 000 уже зарегистрированных патентов и более 7000 в процессе регистрации. Motorola — пионер различного рода решений в сфере беспроводной связи. И, приобретая Motorola, Google серьезно защищает себя от антиконкурентного давления со стороны Microsoft, Apple и других компаний. Это достаточно важно в современных условиях рынка. Недавно консорциум Apple и Microsoft еще более усилил свои позиции, приобретя 6 тыс. патентов и заявок обанкротившегося производителя сетей связи Nortel Network за $4,5 млрд.
В-четвертых, интересно посмотреть на реакцию инвесторов. Аппаратное производство - это совершенно другой вид бизнеса, чем основной бизнес компании Google. Это трудный низкомаржинальный вид бизнеса. Производство оборудования включает поставки, запчасти, заводы, распределение товара, вопросы потребительского маркетинга - все то, в чем Google имеет мало опыта. Кроме того, в результате сделки Google только что увеличила размер своей компании на 60% и добавила 19 000 новых сотрудников. Это при том, что в самой Google было 29 000. Несомненно, инвесторам есть чего опасаться в данном случае. В прессе опубликовано мнение экспертов, что данная сделка окажет негативный эффект на дальнейший рост Google, прибыль и ее финансовый баланс. И рынок отреагировал соответственно. В целом же после анонса сделки, сделанного утром в понедельник, 15 августа, курс ценных бумаг поискового гиганта понизился на 4,8%, что привело к снижению капитализации на $8,7 млрд всего лишь за 2 дня.
Конечно, есть вероятность, что Google может сотворить чудо и трансформировать бизнес Motorola Mobility в прямого конкурента Apple. Но сделать это будет очень сложно.
Гораздо более вероятно, что Google просто будет поддерживать статус компании Motorola в телефонном бизнесе.
Насколько верным было решение руководства компании Google – покажет будущее. В настоящее время можно только сказать, кто оказался в выигрыше или проигрыше в результате заключенной недавно сделки.
Проигравшими могут быть конкуренты: Apple, Microsoft, RIM. Им теперь прийдется сильно подумать над тем, как удержать имеющиеся позиции перед лицом новой компании.
Положительный эффект объединения можно отметить на нескольких примерах. В выигрыше осталась компания Motorola. Очевидно, что в последнее время дела компании шли далеко не блестяще. Motorola потихоньку теряла позиции лидера сотового ритейла. По данным компании Gartner на середину августа этого года по доле занятого ею рынка, компания находилась практически внизу списка производителей телефонов.
Теперь же Motorola имеет шанс получить новый импульс для развития, а ее руководство может переключится с проблем повышения капитализации компании на создание новых конкурентноспособных продуктов и услуг.
В выигрыше остались и акционеры Motorola, которые смогли увеличить свои доходы за счет резкого взлета акций компании.
Несомненную пользу принесет объединение компаний и пользователям. Есть большая вероятность, что телефоны Motorola в будущем станут более привлекательными и дешевыми.
Ну и, наконец, данная сделка благоприятна для финансового рынка США. В настоящее время все производители телефонов на базе Android сосредоточены в Азии: Samsung в Корее, HTC в Тайване. ZTE и Huawei строятся в Китае. Союз между Google и Motorola может принести реальную пользу бюджету США.